Marke, das ist doch dieses Logo und Design-Gedöns, um das sich die Marketingabteilung oder Agentur kümmert, richtig? Da geht’s doch darum, dass wir eine schöne Website und Broschüre haben, korrekt? Dafür habe ich als Chef keine Zeit. Ich muss mich um Strategie und Finanzen und um unsere neuen Produkte kümmern.
Sprechen wir mal Tacheles: Wussten Sie, dass der Markenwert am gesamten Unternehmenswert bei starken Marken bis zu 50% oder mehr betragen kann? Laut einer Interbrand-Studie aus dem Jahr 2017 beträgt der Markenwert bei BMW sogar 60% des Unternehmenswertes (42 Mrd. US$ Markenwert bei ca. 64 Mrd. US$ Marktkapitalisierung (Quelle: ESCH et al, Corporate Brand Management, 2019).